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【超越品牌】格力电器第三季净利降12.3% 董明珠新零售仍待完善

原标题:格力电器第三季净利降12.3% 董明珠新零售仍待完善

《【超越品牌】格力电器第三季净利降12.3% 董明珠新零售仍待完善》

  格力电器(000651.SZ)10月30日晚发布三季报显示,今年前三季,格力电器实现营收1258.9亿元,同比减少18.8%;归母净利润137亿元,同比减少38.1%。其中,第三季营收563.9亿元,同比减少2.4%;归母净利润73.4亿元,同比减少12.3%,当季业绩降幅收窄。

  30日,格力电器全国巡回直播第七场活动在南京江宁举行,格力电器董事长兼总裁董明珠这次回到自己家乡直播,上午展示格力在江宁的中央空调智能制造基地和滨江产业园,晚上继续直播带货,推进以微信小程序“格力董明珠店”为核心的新零售模式。

  今年上半年,疫情对空调市场和线下渠道冲击较大。格力电器约六成收入来自于空调,并且向来倚重线下渠道,因此上半年营收下降28.57%,净利润下降53.73%,股价也承受压力。

  下半年,由董明珠牵头,格力电器在全国开展一系列巡回直播活动,以进一步激活需求、抢夺空调市场份额。7月10日,格力巡回直播第一站在江西赣州南康举行,之后四个多月内,又接连在河南洛阳、广西桂林、山东德州和临沂、澳门特区和江苏南京举行了大型直播活动。

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  如果从今年4月24日在抖音的直播首秀算起,截至今年10月18日,董明珠累计直播带货11场,格力直播销售额约425.89亿元(平均每场直播销售额38.7亿元),约为2019年全年、2020年上半年格力电器营收1981亿元、706亿元的21.5%和60.3%。

  董明珠直播带货,目的是推动线上线下渠道融合,以及加快格力多元化产品推广。此前,有格力空调的渠道商向第一财经记者表示,格力的市场表现在第三季度好转。不过,重新理顺渠道利益关系、推进供应链数字化转型并非一蹴而就,预计格力电器彻底完成新零售变革还需要一两年。

  为提振资本市场的信心,今年截至9月30日,格力电器已回购公司股权1.57%,回购价格区间从53.88元/股至57元/股,支付总金额51.8亿元。

  10月14日,格力电器又公告,在大股东珠海明骏的提议下,格力电器决定使用不低于30亿元且不超过60亿元的自有资金,以集中竞价方式回购公司股份,用于公司员工持股或股权激励,构建管理团队持股的长期激励与约束机制,回购价格不超过70元/股。

  随着后疫情时代国内家电市场逐步回暖,格力电器的未来仍被看好。据格力电器三季报,报告期内,格力电器前十名股东中,香港中央结算有限公司已经成为格力电器新的大股东,持股比例达16.85%,超过了格力电器“混改”后的新大股东珠海明骏(持股比例为15%)。

(文章来源:第一财经)

(责任编辑:DF398)

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